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金日心源素健康科普巡回公關(guān)活動(dòng)方案
作者：佚名 時(shí)間：2003-9-13 字體：[大] [中] [小]
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一、活動(dòng)主題
主題：“金日科普納涼健康夜市”
二、活動(dòng)背景
1、納涼晚會(huì)是一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑娛樂(lè)形式，以其形式活潑、內(nèi)容多樣被廣大群眾所喜愛(ài)，特別是中老年朋友。并且夏季白天氣溫較高，相對(duì)來(lái)說(shuō)，人們也更習(xí)慣于晚上出來(lái)進(jìn)行游玩。因此，眾多精明的商家紛紛看中其中蘊(yùn)涵著的商機(jī)，舉辦了不少場(chǎng)次的納涼晚會(huì)，都取得了不錯(cuò)的效果。
2、現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家咨詢(xún)、保健知識(shí)戶(hù)外宣傳是藥品和保健品廠家采用較多的宣傳促銷(xiāo)形式，通過(guò)這樣活動(dòng)可以有效樹(shù)立企業(yè)形象、一定程度上能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
3、金日心源素是具有較高知名度、頗受中老年朋友喜愛(ài)的保健品牌。但作為一類(lèi)產(chǎn)品特征差異較小的保健消費(fèi)品，金日心源素不僅需要有鮮明的品牌形象來(lái)區(qū)別于其他品牌的保健品，更需要以金日品牌文化來(lái)延伸產(chǎn)品消費(fèi)的心理層面功能。針對(duì)金日心源素的消費(fèi)人群定位，以注重日常保健的中老年人士為主體消費(fèi)人群。
三、活動(dòng)思路
“金日科普納涼健康夜市”將成為整個(gè)巡回活動(dòng)中的主題
—借助納涼晚會(huì)的形式，配合現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家咨詢(xún)、保健知識(shí)戶(hù)外宣傳等形式，中間穿插金日心源素企業(yè)及產(chǎn)品信息的視頻信息播放，組合形成一個(gè)較為創(chuàng)新的活動(dòng)形式。在活動(dòng)當(dāng)中通過(guò)各種途徑（視頻播放、舞臺(tái)表演傳遞等）積極傳遞金日心源素企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)信息，營(yíng)造金日心源素健康、富含親情孝心的品牌文化內(nèi)涵，獲取目標(biāo)人群和公眾對(duì)金日心源素的認(rèn)知和好感。同時(shí)可以以此作為新聞事件及素材，開(kāi)展金日心源素品牌文化的公關(guān)傳播。從而達(dá)到以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，以新聞傳播帶動(dòng)商業(yè)宣傳，為商業(yè)銷(xiāo)售營(yíng)造良好輿論環(huán)境，并作營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)的目的。
四、相關(guān)要素
1、主辦方
廈門(mén)金日制藥有限公司
2、承辦方
浙江動(dòng)力營(yíng)銷(xiāo)企劃有限公司
3、媒體方
杭州《錢(qián)江晚報(bào)》（可覆蓋全�。�
嘉興《南湖晚報(bào)》
湖州《湖州晚報(bào)》
紹興《紹興晚報(bào)》
金華《金華晚報(bào)》
麗水《處州晚報(bào)》
衢州《衢州晚報(bào)》
寧波《寧波晚報(bào)》
舟山《舟山晚報(bào)》
4、活動(dòng)時(shí)間
2002年7月12日——2002年8月3日
5、活動(dòng)實(shí)施地點(diǎn)
杭州、嘉興、湖州、紹興、金華、麗水、衢州、寧波、舟山
6、目標(biāo)人群定位（略）
五、活動(dòng)實(shí)施方案
1、活動(dòng)實(shí)施要領(lǐng)
在浙江幾大地級(jí)市內(nèi)（溫州、臺(tái)州除外），選擇適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所舉辦“炎炎夏季金日心，科普納涼送健康”健康科普夜市活動(dòng)。
活動(dòng)分為四個(gè)版塊：㈠納涼晚會(huì)表演、㈡現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家咨詢(xún)、㈢保健知識(shí)宣傳、㈣企業(yè)產(chǎn)品信息視頻播放，每塊內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立。屆時(shí)豐富多彩的活動(dòng)形式和內(nèi)容將會(huì)使每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾度過(guò)一個(gè)難忘之夜。
活動(dòng)首先計(jì)劃于7月6日在杭州市開(kāi)展，杭州活動(dòng)結(jié)束后，我方將組織活動(dòng)巡回小組按事先預(yù)定順序分別開(kāi)赴各地進(jìn)行活動(dòng)巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉興；第二趟：舟山、寧波；第三趟：金華、紹興；第四趟：衢州、麗水（詳細(xì)安排見(jiàn)后）
除了主體活動(dòng)的設(shè)計(jì)和執(zhí)行，前期宣傳、后期報(bào)道的到位和組織的力度同樣是活動(dòng)成功的關(guān)鍵，前期宣傳以報(bào)紙平面為主、后期媒體以新聞形式進(jìn)行報(bào)道，關(guān)于新聞賣(mài)點(diǎn)的把握可考慮突出活動(dòng)形式的變化。
2、活動(dòng)計(jì)劃
名稱(chēng)：“金日健康浙江行”——金日心源素健康科普巡回活動(dòng)
時(shí)間：7月6日—8月3日
地點(diǎn)：杭州、嘉興、湖州、紹興、衢州、麗水、金華、寧波、舟山
活動(dòng)內(nèi)容：（略）
六、活動(dòng)安排日程表（略）
七、活動(dòng)流程（略）
八、活動(dòng)人員安排 （略）